Posicionamiento SGE

El 14 de mayo de 2024, Google presentó AI Overviews, su nueva herramienta de búsqueda impulsada por inteligencia artificial. Habíamos estado anticipando este lanzamiento durante casi un año desde que Google anunció sus planes de integrar funciones de búsqueda con IA. Desde entonces, hemos estado explorando y probando las nuevas capacidades que esta tecnología promete ofrecer.

¿Qué es la búsqueda generativa de Google - SGE?

AI Overview es un nuevo motor de búsqueda de Google que emplea IA generativa para responder a las consultas de los usuarios, además de proporcionar enlaces a sitios web que respaldan o corroboran las respuestas ofrecidas por la IA.

Este servicio estuvo en fase de prueba durante la mayor parte de 2023 bajo el nombre de SGE y fue lanzado como AI Overviews en mayo de 2024. Actualmente, solo está disponible en Estados Unidos, aunque es accesible desde otros países mediante una VPN configurada para ubicarse en EE. UU.

Una página típica de resultados de AI Overview se presenta de la siguiente manera al momento de escribir este artículo:

Si está familiarizado con SGE, notará que AI Overviews es una versión más compacta y rápida de SGE. La descripción de AI Overview aparece por encima de los resultados de búsqueda orgánicos normales.

Los elementos clave de un resultado de AI Overview incluyen:

  1. La respuesta proporcionada por la IA generativa.
  2. Enlaces a algunos sitios web que muestran información relacionada.
  3. Enlaces desplegables a sitios web que corroboran la información de cada parte de la respuesta.
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¿Qué búsquedas desencadenan un resultado general de IA -SGE?

En la actualidad, las respuestas de AI Overview se presentan en diversas formas según el tipo de búsqueda. En ocasiones, el panel de AI Overview incluye un enlace para expandir más opciones. Esta parece ser la configuración “predeterminada” actual.

Para ciertas consultas, un panel de AI Overview está visible automáticamente. En estos casos, Google utiliza imágenes generadas por IA para responder a la consulta del usuario:

¿Cómo obtener tráfico de SGE?

Las principales estrategias para obtener visibilidad dentro de SGE para su empresa, es la creación de contenido de calidad. 

El contenido desarrollado con entidades especializadas que soportan las temáticas de tus productos o servicios se publican en los enlaces del “carrusel”. 

Otra forma de beneficiarse es aparecer como un enlace en uno de los menús desplegables de AI Overview. Hemos observado que, en la mayoría de los casos, los sitios web que aparecen en el carrusel también están presentes en los menús desplegables individuales.

Es importante destacar que, al momento de escribir este artículo, AI Overviews sigue en una fase experimental y es probable que mejore y cambie a medida que avance más allá de las pruebas. Los resultados de nuestras pruebas, que son muy positivos como pronto leerás, se basan en los factores de clasificación actuales.

Si estos factores cambian, nuestro equipo seguirá innovando e iterando nuestras pruebas para garantizar que sigamos a la vanguardia y clasifiquemos consistentemente a nuestros clientes en los resultados de AI Overviews.

 
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¿Cómo hacemos SGE?

Nuestros análisis han revelado que obtener una buena clasificación en los resúmenes generados por inteligencia artificial es considerablemente más sencillo si ya estás bien posicionado en los resultados orgánicos “SEO”. Esto sugiere que los resúmenes generados por IA utilizan algunas de las mismas señales de clasificación que los especialistas en marketing y SEO han estado empleando durante muchos años.

Cosas como:

  • Backlinks temáticos de alta autoridad
  • Velocidad de descarga aceptable del sitio web
  • Calidad del contenido
  • Fuerte experiencia de usuario
  • Creación de párrafos confiables

Sin embargo, clasificar en los resultados orgánicos “SEO”, NO es suficiente para obtener necesariamente cobertura en los resultados de SGE, como puede ver en esta búsqueda, donde el sitio web TWeb ocupaba el puesto número 1 en los resultados orgánicos pero no tenía visibilidad en los resultados de las descripciones generales de AI.

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Recomendaciones para SGE

  • Opiniones o análisis: El SGE parece sintetizar información y análisis de múltiples fuentes para construir su respuesta.
     
  • Lenguaje directo: Secciones organizadas, listas y viñetas podría ser más fácil de entender para el SGE.

  • Autoridad temática o de nicho: Importancia de la autoridad temática como parte de la optimización del SGE.

  • Información nueva o novedosa: Las fuentes primarias de datos o análisis parecen citarse con frecuencia en la instantánea del SGE.
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SGE prefiere información sencilla con alta legibilidad

Algo que hemos notado mientras se realizan pruebas par lograr resultados de AI Overviews, fue que los Snippets resaltados en los sitios web vinculados siempre eran breves. Esto se debe a que, incluso en una respuesta más larga de AI Overviews, el sitio web vinculado se utilizaba para respaldar un punto específico.

Después de analizar docenas de resultados de búsqueda de AI Overviews, se observa que estos párrafos vinculados parecían estar escritos predominantemente en oraciones cortas y en un lenguaje sencillo. AI Overviews también parecía preferir las oraciones y párrafos que planteaban un solo punto, en lugar de párrafos más complejos.

En teoría es que, debido a que AI Overviews está diseñado para proporcionar respuestas breves y fáciles de leer, necesita hacer referencia a oraciones cortas y claras para disminuir las posibilidades de resumir de manera inexacta o sacar el punto fuera de contexto.

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"Ir al grano" y brindar al usuario la información que necesita muy rápidamente en la página.

Además de los otros pasos mencionados aquí,  se recomienda la implementación de el párrafo inicial de cada página de contenido o de su blog, y resumir claramente la respuesta a la pregunta o tema, que se está considerando optimizar par a SGE.

El implementar nuestros contenidos en los párrafos de inicio, los fragmentos destacados aparecen en los resultados de búsqueda, por lo que parece ser una estrategia confiable y exponencial para la colocación de contenido a resaltar en los resultados de búsquedas generativas.

Agregar párrafos con contenido claro, y de calidad asociados a su palabra clave de entidad en la parte superior de la publicación del blog, pueden ser respuestas confiables a preguntas que realizan los usuarios a través de  Google/AI Overviews reciben el “apoyo” que necesitaba para su respuesta con su contenido.

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Google Search Console

 

Todos los ajustes sugeridos pueden reflejarse en las descripciones generales de IA en cuestión de horas si solicitas una nueva indexación a través de Google Search Console. En nuestras pruebas, a menos que realizara esta solicitud, no vi ninguna mejora en los primeros dos días. Sin embargo, después de solicitar una nueva indexación, en algunos casos, se observaron mejoras en tan solo cinco horas.

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Reflexiones sobre la clasificación de búsquedas SGE con AI de Google

Como puede ver, influir en la clasificación de AI Overviews puede ser relativamente sencillo. No es fácil en el sentido de que clasificar no lo es, pero sí es sencillo porque hay un proceso claro a seguir.

Al investigar los factores de clasificación de AI Overviews, hay que considerar todo tipo de correlaciones, incluyendo la autoridad de los autores, el volumen y la calidad de los enlaces entrantes, la longitud del contenido, los tiempos de carga de la página, y la presencia de imágenes y vídeos.

Al final, parece que la estructura del contenido de la página es más relevante, combinada con algunos factores de clasificación SEO “normales”. Por lo tanto, AI Overviews se parece más a una evolución de los motores de búsqueda con los que estamos acostumbrados a trabajar que a una entidad completamente nueva con reglas irreconocibles.

El LLM Gemini de próxima generación de Google, que se lanzará pronto, es el elefante en la habitación. Es posible que Google esté esperando que Gemini impulse SGE antes de lanzarlo al público, en cuyo caso podríamos ver una experiencia radicalmente diferente (y con suerte incluso mejor).

Pero, ¿Serán diferentes los factores de clasificación de las descripciones generales de IA impulsadas por Gemini? No estamos seguros de ello. El algoritmo de clasificación de búsquedas de Google es la fuente principal de la fortuna que ha construido, y si pudieran pensar en mejores formas de clasificar la información compartida en los sitios web, probablemente ya las estarían utilizando para las 8 mil millones de búsquedas procesadas cada día.

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